2010年10月，幾個年輕人，分別從英國跟美國回到台灣之後，因緣際會，加入了艾綠斯這個大家庭，期許能將自己在國外所學，貢獻給這家傳統拉鍊工廠。
看著傳統拉鍊產業的運作模式，幾個年輕人認為，如果將在國外所吸取到的行銷經驗跟台灣在地傳統產業重視品質的精神與優良商品做一個很好的結合，那麼，艾綠斯將還有很大的成長空間。
於是思考著，如何讓艾綠斯主打的創新商品「彩妝拉鍊」，能夠更廣泛地被市場看見、為消費者所用。
有一天，看到了「彩妝拉鍊包」，幾個新人眼睛一亮！
「既然有我們有這麼棒的『彩妝拉鍊』，為什麼不自己做『彩妝拉鍊包』呢？」
隨著這個疑問丟出來，擬了幾個行銷企劃案，憑著初生之犢不畏虎之姿，大家就一起去找老闆提案。
「可是我們不會做包包……」
「我們可以設計包包的款式，請適合的廠商幫我們生產！」
「那麼，如果真的可行，我們就用一個品牌經營這個拉鍊包吧！」
於是，這群年輕的新人，組成了一個團隊，負責「彩妝拉鍊包」的品牌經營。
這個團隊，第一個面臨的工作，就是幫「彩妝拉鍊包」想一個品牌名稱。
花了幾天時間，想了10幾20個，就是沒有一個滿意。
正當大家遇到瓶頸卡在那邊，不知該怎麼繼續下去的時候，中場休息時，開始用英文互相調侃。
「What’s up? Man~」
「Just zippers!」
「Oh ~What’s zippers?」
「Excuse me…do you say what z？」
「Not really, but it sounds good!」
就這樣，亂七八糟的隨興對話之下，What-Z這個品牌名稱誕生了。
從對轉型的未來不確定性What出發，以拉鍊英文單字Zipper的第一個字母做結尾，What-Z問了一個問題，也給了這個問題的答案一個美好的開始。